近日，蒙自源與韓后集團(tuán)彩妝第二記憶跨界聯(lián)名。

一個(gè)是在米線領(lǐng)域沉淀了22年的頭部品牌，一個(gè)是備受Z世代喜愛(ài)的彩妝品牌，看似沒(méi)有關(guān)聯(lián)的兩個(gè)領(lǐng)域，卻碰撞出了別樣的火花。

蒙自源在抖音直播間，推出與米線與第二記憶之腮紅、眼霜、彩妝盤(pán)的組合套餐。

此外，雙方還在官方微博上推出相關(guān)的福利活動(dòng)，積極與用戶(hù)互動(dòng)。

前不久，為慶祝門(mén)店突破1000家，蒙自源還和王老吉就雙方合作的一款熱銷(xiāo)飲品，推出聯(lián)名包裝設(shè)計(jì)。

除聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)外，近年來(lái)蒙自源在品牌年輕化的傳播上還做了很多創(chuàng)意性的嘗試，并獲得了不錯(cuò)的成效。

其創(chuàng)始人李紅偉表示，擁抱Z世代，是重要的品牌戰(zhàn)略之一。

2022年，蒙自源完成第4次logo升級(jí)。

如今最新版的logo，是名為蒙蒙的卡通形象，鼓鼓的嘴巴和圓滾滾的身材，與其“蒙自源首席吃貨兼美食挖掘者的”的俏皮職稱(chēng)相呼應(yīng)。

形象設(shè)計(jì)和性格人設(shè)，都很符合當(dāng)代年輕人的喜好，其相應(yīng)的周邊，受到很多年輕人的追捧。

蒙自源首席增長(zhǎng)官李曉俊表示，要想實(shí)現(xiàn)真正意義上的品牌年輕化，不能只是留于表面地從視覺(jué)上迎合Z世代的喜好，其底層邏輯應(yīng)該是深入洞察Z世代心智上的訴求。

在這一點(diǎn)上，蒙自源做出了很好的示范樣本。

2022年，李曉俊組織了兩場(chǎng)頗為矚目的品牌活動(dòng)。

為應(yīng)援古天樂(lè)《明日戰(zhàn)記》的票房，蒙自源免費(fèi)請(qǐng)粉絲、加盟商與優(yōu)秀店長(zhǎng)看電影。

這一活動(dòng)，不僅僅是福利回饋，還展現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，為支持中國(guó)機(jī)甲科幻片的發(fā)展出一份力。

此外，蒙自源還舉辦了一場(chǎng)融合民族文化與潮流文化的快閃活動(dòng)。

白族特色服裝，結(jié)合潮流歌舞，拉滿(mǎn)現(xiàn)場(chǎng)氣氛值，同時(shí)身穿蒙蒙人偶服裝的工作人員為觀眾派送上品牌周邊伴手禮，人氣相當(dāng)火爆。

這兩場(chǎng)活動(dòng)，在受年輕人的歡迎之余，亦兼顧宣傳了品牌的正面形象，很好地推動(dòng)了蒙自源在品牌年輕化上的轉(zhuǎn)型。

除線下門(mén)店的空間層面，蒙自源還從線上社交媒體的精神層面拉進(jìn)與Z世代的距離。

在抖音上，#蒙自源#的話題播放量近5億次，#現(xiàn)熬原湯#的話題播放量破6億次，亮眼的數(shù)據(jù)足以說(shuō)明蒙自源已經(jīng)很好地融入了年輕人的用戶(hù)場(chǎng)景和溝通語(yǔ)境。

另外，蒙自源時(shí)常在其公眾號(hào)與直播間發(fā)起免費(fèi)送米線的福利回饋活動(dòng)，吸引眾多顧客積極互動(dòng)。

蒙自源品牌年輕化的成功，在用戶(hù)畫(huà)像的數(shù)據(jù)上得到了充分體現(xiàn)。

據(jù)了解，20-40歲的人群，是其主要消費(fèi)群體。

實(shí)地走訪蒙自源門(mén)店也能看到，顧客在總體上呈現(xiàn)偏年輕化的趨勢(shì)。

從logo、營(yíng)銷(xiāo)方式、傳播渠道等方面系統(tǒng)性地推動(dòng)年輕化改革，讓蒙自源由內(nèi)而外煥發(fā)著生命力，2022年蒙自源門(mén)店突破1000家，成為米線賽道首個(gè)千店品牌。

既能22年如一日地堅(jiān)持現(xiàn)熬原湯的品牌價(jià)值，又不斷解鎖玩轉(zhuǎn)Z世代的營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景 ，在品牌年輕化上，蒙自源無(wú)疑是一個(gè)值得參考與借鑒的范本！